বাংলাদেশের স্কিনকেয়ার ইন্ডাস্ট্রির অন্যতম পথিকৃৎ ও বিশ্বস্ত নাম ‘মেরিল’-এর সঙ্গে নতুন এক যাত্রার সূচনা করলেন বর্তমান প্রজন্মের জনপ্রিয় চিত্রনায়িকা পূজা চেরি। দীর্ঘ কয়েক দশক ধরে মেরিল ব্র্যান্ডটি এদেশের মানুষের কাছে ত্বকের কোমল যত্ন ও আস্থার প্রতীক হিসেবে পরিচিত। সেই ঐতিহ্যের সঙ্গে এবার যুক্ত হলো আধুনিক গ্ল্যামার ও তারুণ্যের উদ্দীপনা। সম্প্রতি রাজধানী ঢাকাতে আয়োজিত এক আড়ম্বরপূর্ণ অনুষ্ঠানে আনুষ্ঠানিকভাবে পূজা চেরিকে মেরিল পরিবারের নতুন মুখ হিসেবে পরিচয় করিয়ে দেয়া হয়।
তারুণ্য ও আস্থার এক অনন্য রসায়ন স্কয়ার টয়লেট্রিজ লিমিটেড (Square Toiletries Ltd.) কর্তৃপক্ষ জানায়, পূজা চেরির স্বতঃস্ফূর্ত উপস্থিতি, আত্মবিশ্বাসী ব্যক্তিত্ব এবং তরুণ প্রজন্মের কাছে তার ব্যাপক গ্রহণযোগ্যতার কথা বিবেচনা করেই তাকে এই বিশেষ দায়িত্ব দেয়া হয়েছে। মূলত ব্র্যান্ডের যে চিরাচরিত আবেদন—ত্বকের স্বাভাবিক সুরক্ষা ও লাবণ্য—সেটি বর্তমান প্রজন্মের গ্রাহকদের কাছে আরও বলিষ্ঠভাবে পৌঁছে দিতেই এই কৌশলগত সিদ্ধান্ত। পূজা চেরি কেবল একজন অভিনেত্রী নন, বরং তার গ্ল্যামারাস ইমেজ এবং পরিচ্ছন্ন জীবনযাপন ব্র্যান্ডের নতুন ‘Brand Positioning’-এ বড় ভূমিকা রাখবে বলে মনে করছেন বিশেষজ্ঞরা।
ঐতিহ্যবাহী ব্র্যান্ডের আধুনিক রূপান্তর দীর্ঘদিন ধরে মেরিল পেট্রোলিয়াম জেলি এবং লোশন প্রতিটি বাঙালি পরিবারের শীতকালীন অনুষঙ্গ হিসেবে জায়গা করে নিয়েছে। তবে সময়ের সাথে সাথে মেরিল তাদের Product Portfolio-তে আধুনিকতা এনেছে। পূজা চেরির সম্পৃক্ততা ব্র্যান্ডের এই আধুনিকায়নকে আরও গতিশীল করবে। স্কয়ার টয়লেট্রিজের ঊর্ধ্বতন কর্মকর্তাদের মতে, পূজা চেরির ক্যারিয়ারের যে ঊর্ধ্বমুখী গ্রাফ এবং তারুণ্যের যে আবেদন, তা মেরিলের দীর্ঘদিনের ‘Legacy’ বা ঐতিহ্যের সাথে চমৎকারভাবে মানিয়ে যায়। এর মাধ্যমে ব্র্যান্ডটি আরও ‘Fresh’ এবং ‘Dynamic’ রূপে বাজারে নিজেদের উপস্থিতি জানান দেবে।
‘গর্বিত ও আনন্দিত’ পূজা চেরি নতুন এই পার্টনারশিপ নিয়ে উচ্ছ্বাস প্রকাশ করে পূজা চেরি বলেন, "দেশের প্রতিটি ঘরে পরিচিত এবং অত্যন্ত বিশ্বস্ত একটি ব্র্যান্ডের সঙ্গে যুক্ত হতে পেরে আমি নিজেকে অত্যন্ত সৌভাগ্যবান মনে করছি। মেরিল কেবল একটি ব্র্যান্ড নয়, এটি আমাদের শৈশব থেকে বেড়ে ওঠার গল্পের সাথে মিশে আছে। আমি আশা করি, এই সহযোগিতার মাধ্যমে আমরা সাধারণ মানুষের কাছে উন্নত স্কিনকেয়ারের বার্তা পৌঁছে দিতে পারব এবং গ্রাহকদের সঙ্গে ব্র্যান্ডের সম্পর্ক আরও গভীর হবে।"
আসছে নতুন মার্কেটিং ক্যাম্পেইন ও সৃজনশীল উদ্যোগ এই চুক্তির আওতায় পূজা চেরিকে শিগগিরই মেরিলের বিভিন্ন ‘Marketing Campaign’, টেলিভিশন কমার্শিয়াল (TVC) এবং সোশ্যাল মিডিয়া এনগেজমেন্ট কার্যক্রমে দেখা যাবে। এছাড়াও বিভিন্ন সৃজনশীল উদ্যোগ বা ‘Creative Initiatives’-এর মাধ্যমে সাধারণ মানুষের দোরগোড়ায় স্কিনকেয়ার সচেতনতা বৃদ্ধি করার পরিকল্পনা নিয়েছে প্রতিষ্ঠানটি।
গ্ল্যামার ওয়ার্ল্ডের নতুন আইকন পূজা চেরির হাত ধরে স্কয়ার টয়লেট্রিজের এই ফ্ল্যাগশিপ ব্র্যান্ডটি সাফল্যের চূড়ায় এক নতুন উচ্চতা স্পর্শ করবে—এমনটাই প্রত্যাশা করছেন সংশ্লিষ্টরা।